آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا ۴P چیست؟ - نسخه‌ی قابل چاپ +- انجمن تهران تبلیغ (http://tehrantabligh.com/forum) +-- انجمن: خبر و اطلاعات عمومی (http://tehrantabligh.com/forum/forumdisplay.php?fid=128) +--- انجمن: اقتصادی (http://tehrantabligh.com/forum/forumdisplay.php?fid=150) +--- موضوع: آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا ۴P چیست؟ (/showthread.php?tid=363)

آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) یا ۴P چیست؟ - soosan.P.ria - 08-30-2016 آمیخته بازاریابی، آمیزه بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی به عنوان ترجمه Marketing Mix استفاده می شوند. منظور از  آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه آمیخته بازار که به آن ۴P یا ۸P گفته می شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی است که سازمان برای نیل به اهداف بازاریابی خود در بازار هدف از آن ها استفاده می کند. مک کارتی یک طبقه بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که چهار پی (۴Ps) نام دارد و عبارت اند از کالا یا محصول، قیمت، مکان عرضه و فعالیت های ترویجی یا پیشبردی. آميخته بازاريابی مجموعه‌ای از ابزارهای قابل كنترل بازاريابی است كه شركت با در هم آميختن آنها سعي در پاسخگويي به بازار هدف مي نمايد. به عبارت ديگر آميخته بازاريابی دربرگيرنده همه فعاليتهايی است كه شركت می تواند با انجام آنها بر ميزان تقاضای محصولاتش اثر گذارد. در تقسيم بندی كلاسيك اين فعاليت‌ها را مي‌توان در چهار دسته كلی تقسيم ‌بندی كرد: محصول (Product) : کالا یا خدمتی که شرکت به بازار عرضه می نماید و می بایست در آن عوامل زیر مد نظر قرار گیرد : تنوع محصول طراحی کیفیت نام تجاری (برند) ابعاد و بسته بندی خدمات قبل، حین و پس از فروش، مرجوعی و گارانتی قیمت (Price) : مبلغی که شرکت در قبال محصول از مشتری طلب می کند. در خصوص قیمت موارد زیر می بایست مورد توجه قرار گیرد : لیست های قیمت تخفیف های فروش زمان پرداخت نوع تسویه و اعتبار مشتریان مکان عرضه یا توزیع (Place) : کلیه افراد و سازمانهایی که در فرآیند ارائه کالا یا خدمات از محل شرکت شما به دست مصرف کننده نهایی نقش دارند را شامل می شود : کانالهای توزیع نحوه حمل کالا و بسته بندی در زمان حمل محل عرضه کالا جورچینی کالا انواع پایانه (نقطه) فروش یا P.O.S ترویج (Promotion) : کلیه اقداماتی که سازمان برای افزایش میزان خرید یک یا همه گروههای هدف (شامل واسطه های فروش و مصرف کنندگان نهایی) بکار می برد که در آن باید به موارد زیر توجه نمود : تبلیغات پیشبرد فروش فروشندگی شخصی بازاریابی مستقیم روابط عمومی با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود، ارکان هشت گانه مدیریت یکپارچه خدمات یا Integrated Service Management عبارت اند از: افراد یا  People بسته‌بندی یا  Packaging قدرت یا  Power برنامه ریزی یا  Programing متقاعدسازی یا  Persuasion ارائه یا  Presentation روابط عمومی یا  Public Relations مشارکت یا  Participation بررسی و کاوش یا  Probe وضعيت محيطی یا  Physical Evidence سیا ست پرداخت یا   Payment فرآیند یا  Process اشتیا ق و تعصب یا  Passion سیاست یا  Policy آرای عمومی یا  Public Opinion  منبع:http://modir.tv/